突破次元壁！伊利优酸乳占位春樱季，圈粉Z世代
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作者:纳食科技
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发布时间: 2021-03-16
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每年春天的时候，各大食饮品牌纷纷推出樱花限定美味。当品牌遇到樱花，一场盛大的季节借势营销也如期而至。但如何在95后逐渐成为消费主力的当下，将品牌与樱花元素搭配，做出既不落俗套又让人喜爱有加的产品呢？伊利优酸乳提供了完美案例。
据了解，伊利优酸乳的春樱季限定一共有三款系列包装，以樱花粉与苹果绿为主色调，两种口味的包装可以组合成完整画面，呈现出日式赏樱图，给消费者带来舒适的视觉享受，更带给年轻人“磕cp”的快乐。
伊利优酸乳此次借势推新，将品牌IP融入包装，突出品牌的二次元特性，还通过春樱季限定与经典产品连接，进一步加深了消费者对伊利优酸乳的的认识。
03、二次元IP赋能 为品牌持续加“优”
伊利优酸乳在口味、包装推陈出新的同时，品牌也在不断升级。
在z世代逐渐成为消费主力的当下，伊利优酸乳深入了解年轻人的兴趣圈层，精准捕捉住该群体的消费需求。在洞察到年轻人对二次元、漫画的喜爱时，主动出击，在2020年夏季，打造品牌形象IP——二次元小优。
清新可爱的二次元人物小优，既有二次元的可爱、萌，又有酷飒的一面，整体凸显着一股非常清爽的潮流感，符合当下年轻人的审美。小优的出现，强化品牌潮流属性，拉近年轻人与品牌的距离，进一步助力品牌形象升级。
伊利优酸乳将二次元代言人小优和品牌深度绑定，建造二次元感十足的小优暖暖屋，并与明星代言人陈立农一起作为营销热点，成功引爆各大社交平台。
截止目前，#优酸乳脸红了#、#陈立农喝优酸乳脸红了#的相关话题阅读量已累积3亿+，讨论量近80万，并吸引零食少女、黄块块等众多美食博主参与其中，发布种草内容。
小结
作为当之无愧的“国民潮饮”，伊利优酸乳品牌时刻紧跟热点、产品不断升级。无论是春樱季限定，还是二次元IP形象，伊利优酸乳都在潜移默化地告知年轻消费者，伊利优酸乳始终走在潮流前沿，是年轻时尚的代名词。
伊利优酸乳此次的借势营销，充分展现品牌的创新力，并助力品牌完成升级，更给食品饮料品牌年轻化营销提供了教科书般的完美案例。在未来的发展道路上，纳食期待伊利优酸乳带来更多惊喜！