近日，CLE中国授权展在上海如约举行，作为国内知名IP，网易“王三三”参与本次展会，同时，“纳食”邀请到网易传媒科技授权总监陈英荻，和大家分享“王三三”的成功之路，以及对“IP+食品”未来应用的展望。
近日，CLE中国授权展在上海如约举行，作为国内知名IP，网易“王三三”参与本次展会，同时，“纳食”邀请到网易传媒科技授权总监陈英荻，和大家分享“王三三”的成功之路，以及对“IP+食品”未来应用的展望。
首先，陈英荻和大家分享了“王三三”在授权合作中的一些成功案例，其中以“丧茶快闪店”为例，一度带火了快闪店文化，成为各个品牌争相模仿的对象。
在谈到成功的因素时，陈英荻表示：一个IP营销合作的成功，确实需要天时地利人和，但并非完全偶然，而是有具备一套完整的方法体系的，同时需要运营团队具备良好的媒体嗅觉，能有针对性的策划话题制造热度，同时需要对IP形象具有很强的改造能力和把控力，而非永远都是一个形象出现。
另外，关于“IP+食品”的合作，陈英荻认为，IP和食品行业的合作，绝不是简单的冠名和换个包装的问题，而是着重于产品和IP的绑定深度，在今年的合作中，他们也期待更深入的绑定，例如改良产品口味，将产品本身和IP深度绑定下来，让粉丝们对产品有更强的归属感。
最后，陈英荻也对食品行业报以更高的期待，并希望能在纳食与更多更好的食品企业迎来合作共赢的机会。
