直播认养牛?金典新品发布牛!牛!牛!
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2020-05-16 | 439 次浏览 | 分享到:
2020年突如其来的疫情,冲击各行各业。而随之而来的“直播带货”成了赤手可热的新战场。卖房、卖车……甚至出现了卖火箭!

今日纳食获悉,5月15日金典战略高端产品——金典娟姗纯牛奶焕新升级上市,灵魂歌手张韶涵也是此次金典焕新直播的特邀嘉宾,但这次金典焕新直播的内容不单单是带货卖产品,更吸引眼球的是要直播认养牛!

不止于此,金典娟姗纯牛奶产品从诞生就步步为先,走在品类前沿。在大家关注牛奶品质时,金典早已将目光投向品质源头牛种上,2018年金典已经引领小趋势消费者的目光聚焦于英国皇室特供牛奶的牛种——娟姗牛,现在借助直播卖牛声量,是金典对消费者服务需求的革命性升级和深度延续。此次金典娟姗焕新直播认养牛,将给消费者现象级的售卖服务升级体验,如每月一次视频看牛、娟姗牛命名权。


直播带货里卖牛奶常见,但此次金典直播卖的是“体验”,消费者可以通过直播认养牛,这一种售卖服务体验的方式是业内首次出现,不仅为直播带货行业再添一新物种,还开创了乳制品行业内的消费者专属体验全新升级。

敢为人先,颠覆行业常态,金典要做的是行业的NO.1
当下我国乳业已经由安全期进入高品质时代,消费者不再满足于“放心奶”而是更注重“优质奶”,如此一来,奶源是关键。正如人们感慨的那样——当你还在选择牛奶,一小部分人已经在选择奶牛了。

数据显示,当下国内人均乳制品消费是亚洲平均水平的1/2、世界平均水平的1/3,和发达国家比起来,只有他们的1/10不到。从这组数据不难看出,国内牛奶消费市场的潜力依然是巨大的。金典娟姗纯牛奶时隔两年后焕新升级,带来的不仅是包装的升级,更是消费者体验的升级,还与张韶涵强强联合进入直播界。

正如品牌发展步步领先的势头,这次金典与张韶涵强势入驻京东电商平台进行新品首发直播,一改当下直播卖产品的内容,要直播认养牛!颠覆直播常态,金典引领消费目光由购买产品上升至服务体验上,值得注意的是当晚认养五头金典娟姗牛中任意一头,消费者独家享有专属的每月一次视频撸牛,娟姗牛命名权等专属服务体验,届时当晚直播期间还有神秘惊喜福利出现。


敢为人先,金典用行动践行作为一个高端品牌的责任和使命,从“小趋势”的先行者再到消费需求转变的引领者,金典以点带面为消费者带来高品质牛奶享受和服务。

优良品质、创意营销,种草背后是品牌引领的乳业新风向
随着社会水平和收入的提高,消费需求也随之改变,特别是经历此次疫情的洗礼,消费者重视高品质的同时,也开始关注品质的源头。

金典娟姗纯牛奶定位高端路线,2018年金典娟姗纯牛奶以甄选珍稀牛种出现为品牌向更高定位进步,并通过英伦美学及艺术元素的加持,极大地扩散了品牌和新品的知名度,并在该部分人群的心中建立起金典娟姗纯牛奶的“高品质”形象!

品牌的认可源于产品的品质,金典娟姗纯牛奶在奶源上,原产于英国南部的娟姗岛的娟姗牛素有“牛中贵族”的称号,数量稀少珍贵;英国政府还特别为娟姗奶牛编著出版良种登记簿,并专门成立娟姗牛种协会。200年来为英国皇家御用的娟姗牛,举世公认的黄金奶源地、锡林郭勒自然保护区饲养,孕育出每100mL的金典娟姗纯牛奶中含3.8g优质乳蛋白和125mg原生高钙,无可替代的品质!


作为伊利旗下高端子品牌,金典不仅仅要做更好的牛奶,还要为消费者创造更好的消费体验。金典娟姗纯牛奶的焕新升级上市,是消费需求的变革体现,更是对未来牛奶消费趋势的精准洞察。

焕新升级+大师级美学,深化有机生活的价值理念
2018年,金典推出新品娟姗牛奶,这款产品是金典旗下继有机纯牛奶、纯牛奶、低脂纯牛奶和进口纯牛奶后的第五款产品。新品上市一年多以来成绩斐然,成功开创高端牛奶的新纪元。

一路走来,除了在产品品质上征服了消费者之外,金典娟姗纯牛奶在包装上的创新也值得行业称赞,尤其是此次焕新装上市,在包装上的造诣更上了一层楼。

据悉这次金典携手劳力士合作设计师延续以Art Deco风格为创作灵感,将西方装饰主义的华丽与东方灵感的神韵融于一体。Art Deco风格的线条有着蓬勃、肆意生长的生命力与力量感,被称为“自然界的有机线条”,以最简单纯粹的艺术语言和高营养双重加持下,勾勒出无与伦比的颜值!


纳食觉得金典娟姗纯牛奶的焕新升级,是对产品、设计、品牌理念全方位升级的创新实践。一方面,金典以品质领跑行业,占据高端白奶第一品牌地位,另一方面,金典通过焕新视觉、直播认养牛、由小众变泛大众化的营销打法,丰富了品牌情感内涵,也唤起更多人对于高品质生活的向往与追求。

金典娟姗纯牛奶,借助直播声量将牛奶小趋势需求上升至全民需求,率先抢占了市场C位。金典娟姗纯牛奶的全新升级,再度夯实了金典在高端新品类的引领地位,开启了中国高端牛奶新纪元,意义非同凡响!