脉动发布重磅品牌升级,剑指新生代年轻人市场!
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2020-04-16 | 292 次浏览 | 分享到:
作为维生素饮料行业的破局者,脉动一直以来都是创新的代名词。近几年,脉动在口味、包装的创新从未间断,现在这位破局者公布要全面升级。

4月15日,脉动正式宣布品牌全方位焕新升级,以进一步激发品牌活力。脉动表示,这将是该品牌近年来最大的一次革新,涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面,剑指新生代年轻人市场。

新生代崛起带动市场变革!
新生代年轻消费者的崛起在影响着各行各业,近两年饮料市场的变化背后都有他们的身影。时尚化、精细化、个性化的需求逐渐影响着每一个品牌的发展,对新生代而言唯一不变的只有变化本身。企业只有不断的创新和进步才能让品牌散发出永不衰竭的活力,才能抓住新生代消费者。

“脉动作为维生素饮料的领导品牌,引领着品类的创新与进步,我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示,2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言,以更时尚的表达方式为年轻人发声,持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

根据脉动的最新消费者洞察,在中国发展的新时代,新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

“对大部分新世代消费者来说,‘脉动’意味着脉搏的跳动,他们普遍认为只有在走自己选择的道路时,才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者,一如既往地勇往直前、不断进步,一天天、一步步,成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。” Eduardo Lacerda表示。 


在纳食看来,脉动的这一次动作是深挖消费者之后的决定。在急速变化的市场中,只有率先洞察消费者需求的变化,迅速反馈到产品,才能抓住消费者,把握市场的主动性。

脉动的全方位蜕变!
《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示,随着居民消费能力的提升,消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群,对饮料品质提出更高要求,健康、低糖已成为其选择的“新宠”。但是,仅仅如此想要征服消费者远远不够,脉动在原有的基础上进行了新的尝试。