但是，联盟之后的天府可乐却逐渐被边缘化、遭遇“雪藏”，在2000年的时候，天府可乐在百事天府饮料公司生产线上的比例仅为1%-2%，陷入连续亏损。后来，产量逐年减少，天府可乐在市场上几近绝迹，淡出了中国饮料市场。

由于债务问题，2006年天府可乐不得不将40%的股权一并转让给百事可乐。2008年，天府可乐开始追讨天府可乐配方以及制作工艺归属权等。2010年底，重庆市第五中级人民法院判决天府可乐胜诉，百事可乐归还其配方及工艺。2013年，天府可乐拿回“天府可乐”商标，2016年正式上市！

包装、营销新招频出

复出后的天府可乐在口味上仍沿用老配方，保留了熟悉的淡淡中药味。虽然味道还是原来的味道，但包装却未沿用旧包装，外观形象、瓶子造型都更为时尚，并特地增加了怀旧感元素。

在营销上亦是打足怀旧牌，首批售卖时，即在龙湖时代天街设置了一间复古小卖部。小卖部充满了上世纪八九十年代的元素，黑白电视机、永久自行车、卡带录音机，墙上贴着漫画海报，桌上的小人书，以及货架上的天府可乐。而在土墙青瓦木板门的小卖部周围，市民可玩耍儿时的游戏，跳房子，滚铁环等等，让市民重温20多年前的快乐记忆。

后期更是携手意大利驻渝领事馆推出“意大利版”天府可乐、与工行合作推出1分钱闪购天府可乐、与同是老品牌的冷酸灵一起为民族品牌发声......经过系列活动营销，天府可乐更加深入人心，成为今年名副其实的“爆品”，除了接到国内订单，就连新加坡、日本等海外市场也有不少。

现实是残酷的！

复出后的天府可乐，虽然在第一时间便赚足了人气……但有情怀的70后、80后都“老”了，而年轻的90后、00后对它根本不屑只钟情“小茗同学”、茶π等即便70后、80后因为情怀作祟买一瓶可乐，也终究找不回曾经的味道、流逝的青春，徒增一声感慨而已，注定不会形成重复购买。

纳食认为，弃情怀而寻差异化是重点，这一点老品牌崂山可乐就是个成功案例，在原崂山可乐优良品质的基础上，顺应最新消费趋势，加入乌枣、白芷、良姜、丁香等多种中草药成份及 CO2气体，赋予产品更多的健康内涵，口感清爽甘甜，充满个性，倍增魅力。

攘外必先安内

刚复出上市不久，天府可乐就将眼光着眼于走出去，纳食认为虽然其他地市和国外都有意做市场，但饭要一口一口吃，路要一步一步走。毕竟20年前天府的市场是重庆及西南地区，20年后，碳酸饮料已不是当年的情况，天府根基还未牢固，盲目地突击全国以及国外市场只会是适得其反。