比世界杯都火!健力宝、RIO、怡宝……六月里,他们是要干嘛?
来源: | 作者:纳食 | 发布时间: 2018-06-08 | 1193 次浏览 | 分享到:


健力宝卖饼干


号称中国魔水,自1984年第一罐健力宝上市以来已经有30多年历史,中国市场上唯一含有天然蜂蜜的含气运动饮料,带有浓郁的蜂蜜香味,滋润清爽解渴,唤起消费者对健力宝美好的记忆,引起人们的民族自豪感和优越感。

时隔30年后,健力宝从汽水跨界进入休闲食品行业,做起了饼干,也许你以为健力宝小饼干是“健力宝”口味的,但实际上它有川香麻辣、干锅香辣、蒜香和番茄四种口味。目前只采取与经典橙味健力宝运动饮料捆绑销售的方式,并没有单独售卖,目前促销价为59元/箱(330ml*24罐+20g*20包)。


RIO卖六神花露水


靠鸡尾酒卖出名的RIO,在业内可谓是大佬一枚,曾经创造两年达到百亿的业绩神话,如今RIO再次发力,继微醺系列之后,推出了跌破众人眼球的RIO六神花露水,还没尝到味道就脑补了六神的清爽之味,但是并不是真正六神花露水,配方是多种果汁+伏特加调制而成,不过这画面却是给人难以下咽之感!


怡宝卖乳酸菌



国内三大水企之一,怡宝在众人的眼中一直活跃于体育市场,各大赛事上均可看到它的身影,怡宝水多年来,在华南地区市场占有率一直稳居首位,销售额也早已突破百亿大关,怡宝人正在向着下一个百亿目标全力冲刺。然鹅,在世界杯前怡宝将目光转向了乳酸菌市场,推出跨界新品小主菌。

精选嗜酸乳杆菌NCFM,搭配新西兰进口脱脂乳粉,让消费者在这个夏天感受酸甜清爽。据了解,这款乳酸菌饮料,倡导零脂肪、零负担,在设计上采用相同口味不同色彩的包装,以靓丽多彩而又时尚的外观吸引更多年轻人。定位于改善肠道消化力的产品。


三只松鼠卖面包


三只松鼠,因电商而诞生,靠坚果起家,一步步发展成为坚果行业巨头,开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。以其独特的销售模式,在2012年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,日销售近800万。三只松鼠2013年销量突破3亿。


坚果做的好好地,近日跨界做起了烘焙市场,卖起了面包。

原料选于黄金产区的小麦加鲜奶源黄油,创造出国民好面包,内部“馅料”采用美国公司提供的乳酸菌菌种,饱满的酱心,裹上松软的面包,使其造就神奇的口感。将喝乳酸菌变为吃乳酸菌,大胆创新!


徐福记卖果冻


自1992年创立至今,徐福记就以酥糖的美味而深深印如消费者脑海里,无论是过年、节日、喜事等场合,都能看到徐福记的身形,强大的市场需求使得,它在1998年就开始,在糖果市场上的销售额与占有率都稳居国内第一名,更创造了连续15年销量第一的神话!

如今,世界杯来了,徐福记也开始玩起了跨界,推出新品果冻。c的酷果冻,可爱的卡通图案,亮丽鲜明的颜色,有柳橙、草莓和葡萄三种口味果味浓郁。


可口可乐卖醋


1886年诞生的可口可乐,在快消界已有百年历史。它是品类的老大,更是营销的高手。靠碳酸饮料而行销全球,每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。随着碳酸饮料慢慢被消费者贴上不健康的标签,碳酸饮料市场业绩不如以前,可口可乐开始走向了跨界路线,刚入酒市场不久,又来到醋饮市场!

这款新品醋之语-果醋气泡饮采用酿造苹果醋搭配丰富细腻气泡滋味酸甜,佐餐饮用更是爽口解腻,清爽宜人。同时,产品采用低糖配方,很好地诠释了健康饮食理念,提升了就餐品质。

看到这么多企业开始走向轻主业,重多元的跨界之路,纳食公司认为,有一个词形容这个时候的他们非常适合“四不像”。明明是靠着糖果、坚果……成为行业老大的企业,开始走向了多元化道路,首先在消费者认知中你的品牌就是这个味儿,这个感觉,那么想要跨界成功自然越发艰难;其次,跨界没做好得话辛辛苦苦打下的江山也将会顷刻间倒搭。纳食公司还是要提醒行业标杆企业,跨界、多元切不可盲目跟从,更不要出现千里之提毁于蚁穴的局面。