加多宝和王老吉这对欢喜冤家，不仅在商场上要争个高低，就连涨价也约好了要一起！


近日，一份加多宝调价告知函显示，加多宝5个包装规格的产品将实施调价，每箱涨价幅度在2-3元。

加多宝涨了，作为老对手的王老吉也坐不住了，通过经销商透露，王老吉也进行了提价，而两家凉茶大佬此次双双提价原因则是由于成本压力以及两家之争基本结束，双方企业企业可以将精力投入到日常的运营中，因此才选择涨价。

涨价不是心血来潮，而是有备而来！

2016年，王老吉赞助浙江卫视真人秀节目《我们十七岁》，在赞助该节目发布会上，王老吉方面宣布：“已经具备不再打价格战的底气。”

业内人士分析，王老吉是由于原材料价格上涨过快，继续价格战恐难承压。其中，糖料涨价是最重要的原因之一。2016年上半年，受厄尔尼诺现象影响，泰国、印度及中国的糖产量减少，国际糖价上涨近一倍，糖料短缺达142万吨。在国内，2016年上半年糖料价格上涨近10%。

不过，即使糖料成本增长，王老吉也未直接涨价，而是选择推出更高售价新品。2016年，王老吉推出无糖、低糖凉茶，该产品红罐颜色更深、罐身更细，价格为5元，相比普通王老吉凉茶售价高出25%。当时，王老吉曾宣称，该产品在天猫上线首日销量便过万箱。

纳食认为，近年来，加多宝与王老吉剑拔弩张，任何风吹草动都可能导致自身从对垒的格局中败下阵来。即便谋划涨价已久，但只能选择按兵不动，即使在前段时间饮料企业的提价潮中，二者仍然不敢有任何跟进动作。

如今，王老吉和加多宝的恩怨情仇也已经告一段落，在先后经历商标案、广告语之争、红罐之争之后，最高人民法院的一纸判决，使得加多宝与王老吉之间的纠纷得以了断。

2017年8月17日，最高人民法院终审判决，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

2017年8月10日，中粮包装投资加多宝惟一专业生产浓缩汁清远加多宝，并获得了该工厂的30%股权。2018年3月22日，加多宝解除了集团总裁王强和副总经理徐建新的职务，任命李春林担任集团总裁，新官上任三把火，李春林第一次亮相就抛出了加多宝的新战略目标：“二次创业、开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市。”

此次双方双双涨价，不排除是企业战略调整带来了措施。另外，企业盈利是根本，环境发生变化，需要两家企业做出调整，现在则是顺势而为。

相杀，不如相生！

王老吉和加多宝之前的争斗，行业专家们纷纷表示，作为凉茶饮料的两大巨头品牌，王老吉与加多宝的纷争是对品牌资源和社会资源的无谓内耗。

其实，作为行业中的大佬品牌，都有这样一种想法，一家独大，但是他们没有想明白，市面上可不只有凉茶在卖。消费者不喝凉茶，还能喝可乐；不喝可乐，还能喝果汁；不喝果汁，还能喝冰红茶......即便最后凉茶市场由其中一家独霸，也不代表它就是最后的赢家。

事实上，凉茶两大巨头旷日持久的争斗，让不少消费者对这两个品牌都没什么好感。有网友甚至吐槽：解决两者纠纷的唯一办法，就是停止选用它们的产品。

更重要的是，长年累月的对抗，让加多宝和王老吉都没有多余的精力放在正常的企业经营和产品升级上。

众所周知，日用快消品行业更新换代特别快。从可口可乐、百事可乐到康师傅、娃哈哈，从碳酸饮料到茶饮料再到各种功能性饮料，老品牌的竞争力会不断下降，只有不断推成出新，才能跟得上消费者日益更新的口味。

就连有着130年历史的可口可乐，也不断推出“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”等适合年轻人的包装，还推出了零度可口可乐等新口味，以适应消费者的需求。

而在凉茶这一块，在前些年，在印象中，一直在打官司，对自己的产品和营销思路做过什么改进吗？

2006年，王老吉推出了“喝凉茶能下火”的概念，让吃火锅喝凉茶、长痘痘喝凉茶的观念深入人心。但时隔10年，这个营销口号已是后继乏力，凉茶行业也需要新的突破点。

特别是近几年，凉茶行业已经到了业绩下滑、必须思考如何转型的时刻了。对于王老吉和加多宝来说，凉茶行业的巅峰都已经过去。

可惜，作为凉茶行业的两大巨头，加多宝和王老吉却忙于内斗，只是在吃"上火"的营销老本。再加上动不动就买四送一、买三送一的价格战，双方的利润率一再下降。

倘若还是一味相争相杀，最后势必两败俱伤，甚至在竞争中慢慢掉队。

而现在，加多宝和王老吉似乎顿悟了，与其在相杀中内耗，不如握手言和，共同把凉茶市场做大做强，而这也是行业希望看到的！

老大要作为，涨价是回归价值标杆

再回归到此次涨价上，在业内，流行这样一句话，谁先涨价谁先死是，这句话有道理的，但目前的形势更偏向于谁不涨价谁等死。

当前国内物价水平总体上涨过快，尤其是人力和运输成本的增加使得快递公司面临“不涨就要赔钱”的困境。食品企业目前已经突破了涨价与不涨价的“零界点”，到了不得不涨的时候了。

与其说这二位凉茶中的大佬是被迫提价，不如说是其多年来“卧薪尝胆”将低价竞争回归正常的市场表现。

食品行业一直处于低价竞争阶段。企业不仅在压榨员工的工作时间，也在压榨经营者的时间，有些老板甚至一年都不舍得休息一天。通过压榨劳动时间、超长的工作负荷，甚至牺牲产品的品质，来实现低价、赚取利润，这本身就是不正常的。

多年来，凉茶行业一直存在低价竞争的局面，为了应对物价上涨，各企业缩小瓶子容量，面对这种隐形涨价，消费者更多被蒙在鼓里。而此次行业大佬王老吉和加多宝跳出来了，针对凉茶公开提价，带领凉茶行业走向价值回归！