陆奇做为华人在硅谷少有的杰出代表，履历显赫，业绩显著。其在微软担任执行副总裁一职，此职位也非唐骏等作假学历之人可比。在百度股市最低点，陆奇加入百度。彼时百度市值跌至500亿美元，堪堪被京东赶上，而陆奇来后，百度市值接近1000亿，就算陆奇离职，导致百度一夜跌了百亿美元，也远远高于陆奇才来时百度的市值。

按理说，百度依旧姓李，火车头还是李彦宏，陆奇对于百度来说依然只是职业经理人。为何这样一个职业经理人的离职对企业的股市有如此大的影响。

一、百度的底层设计 现在最流行的文章就是讲你与别人财富的差距，就在于你的底层设计。如果你的底层设计有问题，再好的大脑也带不动这个身体。同样的，陆奇就是一个非常好的大脑，但是百度长期存在的问题就在于底层设计。陆奇想改变这种底层设计，导致的结果是一些老百度人的排队离开。最后，李彦宏为了所谓的稳定，自然是要扼杀陆奇的创新。

二、李彦宏是互联网界的宗庆后  自己很忙很累，但企业发展很差。娃哈哈公司是董事长总经理由宗庆后一人担，又是要执行，又是要策略，又是抵抗竞品的打击。一个人的精力难免有限，所以娃哈哈的策略就是模仿竞品，凭借自己强大的联商体，把原创者打倒。可现在的问题是，消费者渴望的是真正的创新型产品，就算娃哈哈再强大，模仿的产品也依旧只能是“山寨品”。而宗老爷子依然每天忙碌于终端走访，经销商拜访，却不知，现在娃哈哈的问题所在点不在于终端的术，是企业的战略出了问题。作为老板，忙的应该是企业战略问题。

同样的，李彦宏当年创业的百度7人组，只剩下他孤零零的一个人。做为企业的CEO，我们看到刘强东，谈着恋爱，卖着鸡汤，天天亏着钱，也不影响京东的市值；马云爸爸更是打着太极，拍着《功守道》，主持集体婚礼，让阿里一天一个样；低调的马化腾是最少露面的，但战略把握方向很正确。可李彦宏呢？战略战术一把抓，导致的是战术执行出问题，战略永远慢别人一步。

陆奇主要的任务就是解放李彦宏用在战术上的时间，而用于百度发展的战略上。可是，因为动了老员工的奶酪，李彦宏又开始插手战术上的问题，百度又重回原来的老路。这就是资本为何不再看好百度。

一个职业经理人的离去，对百度公司，对资本市场都有太多的言外之意。如果是一个企业决定底层设计，高层战略的董事长，被人针对的时候，真的只是这个董事长的事情，不影响整个公司的市值嘛？

从2018年初，财经媒体圈就一直流传着一个公开的秘闻：伊利总裁潘刚失联。按理说这要么是机密要闻，只有几个财经深喉才能知道；要么就是公开新闻，按国家的新闻要求，所有读者都有知情权。

然而这个故事却以另一种形式出现，那就是财经记者都知道的秘闻。似乎就等着谁去把这个雷引曝。也有记者好奇向伊利公司相关人员或公开或私下打听，得到的结论是假新闻。

假新闻的来源直指前伊利高管一家人——后来被张剑秋指出来的郑俊怀及其女儿等人。

面对传闻，普通老百姓是没有分辨是非的能力，吃瓜群众离信息源的深度较远，大家更关注这个故事的曲折性，劲爆性。可是财经记者是一群有分辨能力的人，他们虽不能像中国古代官吏一样“三推六问”，至少会通过人脉圈去了解。当知道这是件捕风捉影的事情，还依然把“莫须有”的事情当真实事件去报道，就明显另有所图。

曾经有人感叹中国记者的流失，自媒体时代，每个人都是媒体，当你一天辛辛苦苦采访来的文，被某些自媒体改一个标题，就换来十万加的点击，上百万的广告收益，还有谁愿意迎着别人的冷眼，去找寻事实的真相。

当一些传统媒体人，在互联网上混的风生水起，也带动了越来越多记者走出体制，投奔洪流。可这释放的结果是，有些前记者朋友忘记了底限。开始受金钱的诱惑。若说体制内是为了监督企业，监督市场，可走出体制的记者，一旦与野蛮生长的自媒体人混在一起。那就真是“我不是想写你，我是想写死你”。

刘成昆与邹光祥显然就是这样走偏了的媒体人。刘成昆在得知这是利益相关者郑俊怀传播出来的消息，不仅没有扼止传谣，相反把这个故事写出来，变成了一场事故。他狡黠的写到“本故事纯属虚构”，邹光祥却实实在在的把这个虚构更进一步的引爆出来。

当金融街侦探把刘成昆的《盘先生-出乌兰记》一一解读后，刘成昆把小说删掉，他说是超出了自己创作的意图。其实是把雷火已经点燃后，他把引火器丢一旁，静等这颗埋下许久的雷爆炸就好。邹光祥是把雷爆炸的效果展示给别人看——爆炸了，投资者开始抛售。

媒体人的底限

在新华社、人民日报纷纷站出来为伊利站台、发声，揭穿某些人的真面目后，依然还有些“看热闹不嫌事大”的自媒体大V等等依然继续挑衅伊利。他们先说“影射是公民的权利”，在被人扒出这不是简单的影射，而是造谣的时候，他们继续提出“就算是造谣，也是个人对个人，应该是潘刚报案而非伊利报案”。他们忽略了一个问题，这次报案就是潘刚报的案。同时，职业经理人的离职本来只是一场“打工与雇主”之间的缘份到了尽头。

可是当职业经理人的影响力足够大的时候，带给市场、带给产业的是无限的解读。自然就引发了股市的振荡。

同样，当你针对的是伊利总裁潘刚这样的角色，潘刚他代表的不只是他这个人，而是全体伊利的品牌形象。一个影视明星的形象受到攻击，他的工作室都会站出来报警发声，更何况一个市场过千亿公司的董事长，受到如此无底限的攻击。潘刚是在维护自己的声誉，更是在维护伊利的声誉，更是在维护伊利上下游产业人的声誉。

伊利在整起事件中，面临着黑媒体以及其背后主使团队的碰瓷式营销，反击了会被人说以大欺小，不反击只能任由对方作恶，说到底，大公司和小媒体之间的斗争本身就不对等，这种不对等在舆论面前被几何倍数的放大，其中大公司才是实际上弱势的一方。

如今，虽然有各方辟谣，但是投资者继续自己做局的游戏。伊利想走出被谣言影响的市场，非一朝一夕可办到。未来，伊利在做好自己的同时，还要希望这些黑媒体不要再放黑水。

最后还是希望媒体人能把心放在自己应该放的位置，给中国乳企一个良好的生存空间……