第二句话：跳得很高落在原地。各种创新产品都是高调上市，惨淡收场，K可不可、激活不活、尖叫失声、劲跑摔倒。

尽管进入功能饮料市场的大多是中国饮料行业的顶尖企业，从资金、渠道、传播、市场运作等资源上看，都是牛刀杀鸡，但实际的结果却大跌眼镜，很多新产品连鸡卵子都没吃到。年销量超过1亿元的功能饮料新品屈指可数，坚持销售超过3年以上的产品更是寥寥无几。

红牛虽然面临授权问题，但依旧是功能饮料一枝独秀，处于行业老大地位，同时通过红牛这次的大力度活动，可以看出，红牛死不了，因为公司还在扩大推广营销力度做市场。除此之外，不管红牛商标续签不续签，依然会留在中国，配套商，经销商，品牌商，都需要红牛，没理由离开。

战马，备胎？兄弟？

说起中国红牛，就不得不提华彬旗下的另外一款功能饮料：战马，比红牛晚20年的兄弟品牌。2016年底，战马率先登陆江苏、河南、安徽、吉林、辽宁等省份部分地区试销，并于今年3月份全面启动市场推广。

与此同时，6月5日，战马首支TVC大片正式全面上线，15秒版本也在黄金时段登陆全国各大卫视。

对于战马饮料，一直被外界视为华彬与红牛续约不成功的替代品，但小编不然，作为华彬旗下的第二款功能饮料，个人认为是想打造功能饮料中的第二品牌，就像oppo与vivo，可口可乐与百事，溜溜梅与有你好果子吃（溜溜梅第二品牌）。现在对于红牛和战马，最好的结局也许是红牛与华彬继续签约，华彬红牛带战马，一手拖两家。

下一步只需静静等待，红牛迟到会给市场一个满意的答复！

参考：红牛，移动互联新玩法（精华版）

整理：贾顺谊

（纳食集团资深编辑、文案专家、中国食品功勋领袖互联网评选策划人！）

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