促销做了那么多,动销表现还不错,为什么就是利润上不去?
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作者:纳食
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发布时间: 2018-05-17
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最近两年的时间,经销商的生意一滑再滑,真正的告别了那些躺着都能赚钱的日子。销售也进入了不促不销,甚至促销了销量也十分的有限。 于是经销商试出浑身的手段,各种促销,动销手段不断使用,终于销量上去了。但是到了月末一算,利润依旧如故,没有太大的增长。
最近两年的时间,经销商的生意一滑再滑,真正的告别了那些躺着都能赚钱的日子。销售也进入了不促不销,甚至促销了销量也十分的有限。 于是经销商试出浑身的手段,各种促销,动销手段不断使用,终于销量上去了。但是到了月末一算,利润依旧如故,没有太大的增长。
那么到底是什么造成这样的现象呢?
成本费用概念比较弱
各种促销手段,各种动销的进行,把更多的注意力放在销量的增长上。对产品的利润,促销的成本没有太大的概念,最终造成成本不断的上升,利润不断的降低。结果就是,销量虽然上去了,但是利润却没有上升,甚至下降。
只关注市场
生意不好做了,销量下降了。各个经销商之间的竞争也随之加剧,各种各样的促销的手段。更多的时候并不是为了利润,而是为了占据市场。
在这样状况下,无论是厂商,还是下游的终端客户,渠道都乘机挤压经销商的利润空间。最终的结果就是,经销商在市场上取得效果并不大,利润空间反而越来越少,相互伤害。
营销水平有限
虽然一直在促销,但是无论从促销的手段,还是促销的创新方面依旧有很大的进步空间。在促销的时候,往往是想到促销了,于是开始大量的行动,对时节,机会没有什么把握。
最后在促销方面虽然投入的资金不少,但是收效很少,只能够不断的增加预算,最后造成成本的大量激增。
产品组合,结构不合理
很多经销商的误区,选择产品的时候往往是看的比较顺眼,利润很不错,于是便决定了下来。产品与产品之间无法做到有机的组合,不能够相互配合。在终端市场上,只能够各自为政。
每一次的产品都需要投入新的资源,进行铺货,宣传等。在利润方面也无法形成结构,无法相互之间带动,无意之间,无论是人力,还是资源就此浪费,成本上涨,利润也就下降。
内部摩擦大,效益不理想
经销商原本的形式是低成本,低效率,虽然效率并不是很高,但是成本比较低,所以能够快速的成长起来。但是随着发展,人工成本,仓储成本,物流成本不断上升,已经演化成高成本,低效率。