“不怕上火”和熬夜看比赛的天作之合

里约和北京的时差，为“夜猫子”们提供了夏天熬夜看比赛的重要理由，上火也就在所难免。而加多宝作为“不怕上火”的必备饮品，与里约奥运的深度结合，从某种意义上讲，可谓是一场天作之合。

作为一罐传承了品类创始人王泽邦后人祖传正宗秘方的凉茶，“不怕上火”正是加多宝的产品功能定位。早在奥运会开始前，加多宝就通过官方微博推出了一系列以#跑向里约，不怕上火#为话题的病毒式海报，为奥运营销预热，并制造700W+的阅读量。在之后由加多宝推送的主流平台直播中，贴心的美女主播们也多次提到了“熬夜看比赛怕上火，就喝加多宝凉茶”，并亲身教学示范，引发粉丝们的各种尖叫互动。

加多宝正是通过将产品功能的具象化、情景化，实现了品牌“不怕上火”与熬夜看奥运比赛的强关联，从而接力欧洲杯持续影响受众心智，最终成为消费者眼中的“熬夜后勤保障”，指引今夏流行饮料风向标。

活动、平台与资源 ，一个都不能少

互联网+思维并非摒弃传统的线下资源，而是更应该从二者深度融合的角度去思考、整合品牌的营销和传播。在奥运开幕式倒计时10天之际，加多宝集团与国家体育总局联合主办了“跑向里约，为中国添金”活动，组织了一场由奥运冠军杨凌、何可欣领跑，3000人参加的大型线下跑步活动，旨在号召全民为中国军团加油助威，祝愿中国健儿在里约奥运为中国添金。