作为乳制品行业民族企业光明，一向低调行事。今年年初，一举夺得2016里约奥运会《奖牌榜》的独家冠名权，这个露脸的机会那是相当频繁的，并和中国女排达成三年战略合作伙伴，推出全新的升级产品“乐在新鲜”和奥运营销活动。

4月，蒙牛联合国家游泳队发起微博、微信互动话题“牛到里约”，实时推送奥运会中运动员们的英姿，以及场外运动员们的情况。

与奥运“相伴”十二年的伊利发起并赞助了“跑向里约”活动。该活动在北京举办了启动仪式， 接下来四个月“跑向里约”活动会一直持续到奥运会结束，邀请近百位娱乐、体育明星共同参与其中。它的“开跑”燃起全民对奥运的激情，号召更多民众热爱运动，健康生活。

最有营销头脑的口可口乐公司，在进入2016年初就开始着手策划，到五月份正式启动奥运营销“此刻是金”，通过QQ空间、新浪官微、微信朋友圈等各大热门平台全力推此营销主题，邀请众多奥运明星和各行业人员为奥运助力，通过重新诠释 奥运金牌的含义，将”金”与人类最珍贵的情感联接，颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。分享此刻是金的背后真正的含义。

随着奥运会临近，可口可乐里约奥运会全球广告片正式上线。同时，在中国市场推出金罐产品，围绕奥运健儿的12种称谓、配搭8种赞美，点燃全民激情。

风靡电视荧屏的RIO鸡尾酒，也跻身奥运营销行列，邀请代言人参与到火炬传递中，发起相关话题进行讨论。并邀请里约艺术大师涂鸦打造限量版奥运鸡尾酒，在天猫发售。